5 let nakupa nokia s strani Microsofta se je tako spremenil trg

Če obstaja blagovna znamka, ki je vodila v delu mobilne industrije, je to Nokia. Od izdaje telefonov, kot sta Nokia 3310 ali Nokia N95, dva modela, ki sta v času svojih predstavitev predstavljala velik razvoj, se je že veliko zgodilo. Leta kasneje je Apple predstavil svojo prvo različico iPhona, kar je spremenilo definicijo mobilnega telefona, kot je bilo znano do danes. Na tej točki začne evropsko podjetje opažati svoj upad, nato pa bomo videli vzroke in odziv podjetja na stiske, ki so posledično dosegle konec leta 2018, leta, v katerem je podjetje doseglo svojo najpomembnejšo rast od leta 2013 se je odločil za prodajo Microsoftu.

Nokia propada

Začne se leto 2007 in Apple predstavi svoj prvi model iPhone. Po tem skoraj vse telefonske družbe spremenijo svojo zasnovo skupnega telefona, da bi ustvarile tisto, kar danes poznamo kot pametni telefon. Nokia je bila prva in ena najvidnejših, ki je predstavila tako priznane modele, kot so Nokia 5800, N8 ali 808 PureView. Skupni dejavnik med vsemi je bil poleg izjemnega fotografskega odseka tudi operacijski sistem, ki so ga serijsko integrirali: Symbian. Medtem se je na drugi strani Atlantika razvijal kakšen glavobol znamke v prihodnjih letih: Android.

Vključitev Symbiana in njegovega zaostanka v vidike, kot so vmesnik ali funkcije sistema, je povzročila del propada Nokia. Splošni videz sistema si lahko ogledate v tem članku.

Podjetja, kot so Samsung, LG ali HTC, so poleg samega Apple začela pridobivati ​​priljubljenost med običajnimi uporabniki. V nasprotju s tem je Nokia začela izgubljati tržni delež zaradi programske manjvrednosti operacijskega sistema Symbian, ki je bil zdaj v tretji različici. V zadnjem poskusu oblikovanja novega sistema za svoje mobilne telefone je blagovna znamka predstavila MeeGo, brezplačno alternativo Symbianu in z vrsto funkcij, precej podobnih funkcijam iPhone OS (ki se bo kasneje imenoval iOS) in Android, ki je izšel z Nokia N9.

To je bila Nokia 5800 z nameščenim Symbianom.

Nekaj ​​mesecev kasneje se je tržni delež zmanjšal do te mere, da je moralo drugo podjetje poseči v podjetje, da bi preprečilo popoln upad. Kot si lahko predstavljate, je bilo to podjetje Microsoft. Izgubljeni tržni delež Nokije se je v teh letih povečal na 63% in je postala ena izmed manj pomembnih blagovnih znamk v tem sektorju, potem ko je vladala na prvem mestu največ 14 let, najdaljše obdobje do datum.

Microsoft kupi Nokia

Bilo je leta 2013, ko je Microsoft napovedal nakup Nokie za skromnih 5,44 milijarde evrov, in leta 2014, ko je bil dokončan. Namen podjetja je bil poleg lansiranja telefonov Windows Phone pod imenom Nokia tudi usvojitev vseh patentov finskega proizvajalca: aplikacij, kot je Nokia Here, in patentov, povezanih z uporabo omrežij in strojne opreme.

Microsoft kupi patente Nokie in začne s serijo Windows Phone 7 lansirati mobilne telefone z imenom podjetja.

Istega leta je Windows Phone začel pridobivati ​​priljubljenost zaradi svoje preprostosti v primerjavi s sistemoma Android in iOS, Nokia pa je začela opažati rahlo izboljšanje tržnega deleža. Vendar pa je nekaj mesecev po formalizaciji nakupa delež rasti operacijskega sistema Windows stagniral v primerjavi s konkurenco. Zaradi tega se Microsoft odloči, da se bo odzval z zagonom Windows Phone 10 (ali preprosto Windows 10) in razvijalcem, ki se odločijo za zagon aplikacij v svoji trgovini, napoveduje višje plačilo.

To je bila Nokia Lumia 530, nizkocenovni mobilni telefon, ki je stal le 99 evrov.

Hkrati so na trg prišli modeli, kot so Nokia Lumia 930, Lumia 730 ali 530. Čeprav so bili to terminali, ki so na ravni strojne opreme izpolnili moč in kamere, ki so izstopale pred drugimi znamkami, je stagnacija Windows Phone povzročila, da se znamka ni prodala po pričakovanjih. Kljub temu je Nokia začela pridobivati ​​moč v nizkem dosegu, s telefoni, ki niso presegali 100 ali 200 evrov, kar do danes ni bilo zelo pogosto.

To je bila Nokia Lumia 1020 z 41 milijoni slikovnih pik fotoaparata, predstavljena leta 2013.

Če pa moramo izpostaviti model Nokia, je Nokia Lumia 1020. Ta terminal je med drugim izstopal z najboljšim fotografskim odsekom leta, v katerem je bil predstavljen (2013), saj je imel senzor z 41 milijoni slikovnih pik z optiko Carl Zeiss. Fotografije, ki jih je posnel mobilni telefon, si lahko v tem članku ogledate pri One Expert.

Windows Phone začne izgubljati zanimanje

Čeprav je Nokia predstavila mobilne telefone, ki jim konkurence ni bilo kaj zavidat, je Windows 10 začel izgubljati vse zanimanje, preden sta bila dva sistema, zrela kot Android in iOS v različicah 4.4 in 8.0. Napaka tega je bilo pomanjkanje osnovnih aplikacij in odsotnost nekaterih glavnih funkcij drugih operacijskih sistemov. Kot smo že omenili v prejšnjem odstavku, pa je stalni tržni delež v območju vstopa blagovne znamke družbo predstavil prvi mobilni telefon Nokia z Androidom: Nokia X in Nokia XL.

To je bila Nokia XL, prvi mobilni telefon Nokia s standardnim sistemom Android pod Microsoftovim vilicami s podjetniškimi aplikacijami.

Oba terminala sta imela vrsto specifikacij, namenjenih nizkemu razredu, na primer dvojedrni procesor Snapdragon S4 ali zaslon z ločljivostjo 800 x 400. Cena obeh vhodnih telefonov je bila le 110 in 130 evrov. To tudi blagovni znamki ni pomagalo dvigniti glave glede tržnega deleža, za to pa je bil kriv sam Microsoft, saj je z aplikacijo podjetja nekoliko zastarelo različico Androida 4.1.2 nekoliko zastarel, zato ki mu Microsoft ne bi znova zagnal mobilnega telefona Nokia z Androidom in za katerega bi naknadno spremenil ime svojih terminalov v ime podjetja.

HMD kupi pravice Nokia

Meseci so minevali in Microsoft je še naprej lansiral telefone Nokia s sistemom Windows Phone, čeprav zdaj z Microsoftovim imenom. Mobilni telefoni z imenom Nokia nismo videli več do leta 2017, leta, ko se je Microsoft končno odločil, da bo prodal del telefonske družbe, da bo nakup Nokie donosen. Vendar je Microsoft še naprej tržil svoje telefone pod istim imenom Microsoft Lumia; navsezadnje je imel v lasti skoraj vse patente finskega proizvajalca. Dober primer tega je Microsoft 950 XL, vrhunski mobilni telefon, ki je izdal novo različico sistema Windows 10 za mobilne telefone. Ta terminal je bil predstavljen leta 2016 in se je ponašal s strojno opremo na ravni glavnih blagovnih znamk Android.

To je bil Microsoft Lumia 850 XL, eden zadnjih mobilnih telefonov Windows 10, predstavljenih na trgu.

Kot smo pravkar omenili, bomo šele leta 2017 videli prvi mobilni telefon z imenom Nokia po spremembi imena v Microsoft. Do tega je prišlo zaradi nakupa mobilnega oddelka Nokia pri HMD Global. Posledično bi bili vsi mobilni telefoni, ki jih je zasnoval HMD Global, predstavljeni z imenom Nokia, čeprav je proizvodnja padla - in trenutno spada - na to novo podjetje.

Nokia se ponovno pojavi v srednjem in nizkem obsegu, Microsoft pa opusti Windows 10 Mobile

Čas je na koncu dokazal, da ima Nokia prav. Letošnje leto 2018 je bilo za podjetje nedvomno najpomembnejše. Za to so krivi mobilni telefoni, kot so Nokia 3, Nokia 5, Nokia 6 in nedavno predstavljeni Nokia 7 Plus in Nokia 8 Sirocco. V začetku lanskega leta se je blagovna znamka odločila, da se bo v svet Androida naselila z mobilnimi telefoni nizkega in srednjega razreda, kot so serije 3, 5 in 6. Po uspehu le-teh se je leta 2018 odločila za lansiranje modelov višjega razreda. Njegova popularizacija je takšna, da se v Evropi uspe uvrstiti na lestvico 5 najbolje prodajanih blagovnih znamk leta 2018 s skupno 1,6 milijoni prodanih mobilnih telefonov v prvih štirih mesecih leta.

Tudi v letu 2018 se Microsoft odloči, da bo trajno uničil razvoj operacijskega sistema Windows 10 Mobile, čeprav so razvijalci že napovedali svoj upad v preteklem letu z objavo v različnih družbenih omrežjih, da Windows 10 uradno ne bo podprt, razen varnostnih opozoril in napake, najdene v najnovejših različicah sistema.

Nova Nokia

Letos že zaključujemo in Nokia je danes vsaj na evropskem trgu razglašena za enega glavnih proizvajalcev telefonov. Uvedba Nokia 3, 5 in 6 je bila velik del uspeha znamke. Tudi cena njegovih mobilnikov z nizkim in srednjim dosegom ter vključitev sistema Android One kot osnovni sistem. K temu je dodana dobra podpora blagovne znamke pri posodabljanju naprav na najnovejše različice sistema. Seveda ne smemo zanemariti kakovosti njihovih telefonov, ki imajo med drugim izjemen fotografski odsek in zmogljivost, ki je vredna višjih dometov.

Trenutno ne moremo napovedati, kaj čaka novo Nokia v prihodnjih letih. Lahko vam zagotovimo, da če boste sledili tej poti, boste presegli tržni delež glavnih blagovnih znamk telefonije. Na čelu so proizvajalci, kot sta Huawei in seveda Xiaomi. Videti bomo morali, ali konkurenca med temi tremi pripomore k izboljšanju zdravja srednjega in nizkega obsega mobilnih telefonov, saj visokega prevzemajo znamke, kot so Samsung, Apple ali LG s telefoni, ki v večini primerov presegajo 900 evrov.