95% uporabnikov ne kupuje z mobilnimi aplikacijami

Čeprav razvijalci mobilnih aplikacij prejemajo vedno več prihodkov od nakupov v aplikacijah, 95% uporabnikov ne kupi nobene razširitve in nobenih dodatkov, da bi lahko kar najbolje izkoristili izdelek. Model brezplačne vsebine je še vedno najbolj razširjen med lastniki mobilnih naprav, ki v večini primerov še vedno dajejo prednost oglaševanju v aplikacijah ali brezplačnim različicam (tudi če ponujajo manj možnosti ali funkcij).

To je nekaj zaključkov, ki se pojavljajo v študiji Stanje porabe v aplikaciji, ki jo je izvedel AppsFlyer.

Razlike glede na geografska območja

Čeprav je AppsFlyer zaznal nekatere skupne značilnosti po vsem svetu, obstajajo nekatere posebnosti, značilne za določen geografski sektor, saj se uporaba pametnih telefonov in trg mobilnih aplikacij med državami nekoliko razlikuje.

Tako je bilo na primer ugotovljeno, da je severnoameriški trg najpomembnejši pri nakupih v aplikacijah. Natančneje, povprečje je določeno na približno 2,68 USD na uporabnika in aplikacijo (do 2,5-krat več, kot porabijo uporabniki aplikacij v Evropi). Za latinskoameriški trg pa je v zadnjih mesecih značilna nenehna rast in velja za zanimiv sektor za vlaganje.

Android vs. ios

Zanimiv je tudi podatek, da so uporabniki iOS-a bolj pripravljeni zapraviti denar za nakupe v aplikacijah kot uporabniki Android-a. Medtem ko 4,6% uporabnikov Androida vlaga v to vrsto nakupa, v primeru iOS ta številka znaša 7,1% uporabnikov. Kot je razvidno iz grafa, so tudi vloženi zneski za iOS do 2,5 višji.

Kot zanimivost je treba omeniti tudi, da uporabniki Androida izstopajo po zanimanju za uporabne programe (protivirusni programi, optimizatorji RAM-a itd.)

Oglaševanje in integrirano nakupovanje, vse bolj pomembno

Kot je razvidno iz naslednjega grafa, se od leta 2011 pomen oglaševanja (v svetlo modri barvi) in nakupov v aplikacijah (v temno modri barvi) postopoma povečuje kot vir dohodka za razvijalce aplikacij. Medtem ko je bil na začetku ključ v aplikacijah z vso plačano vsebino, so se uporabniki razvijali in jasno pokazali zanimanje za brezplačne prenose, sprejeli oglaševanje ali plačali pozneje, da bi pridobili dodatke ali izboljšave z nakupi v aplikacijah.

Študija je bila izvedena med aprilom in majem 2016 in je upoštevala transakcijo v skupni vrednosti 300 milijonov dolarjev (približno 270 milijonov evrov) v več kot 1000 prijavah, ki jo je izvedlo več kot 100 milijonov uporabnikov.

In kakšna je poraba za igre?

Trg mobilnih iger se sicer bistveno razlikuje od nakupovanja na splošno, ima pa tudi nekaj zelo zanimivih značilnosti. Ugotovljeno je bilo, da le 3,5% igralcev porabi denar z integriranimi nakupi, tisti, ki pa porabijo do 30-krat več denarja od povprečja: več kot 9 USD na mesec na aplikacijo v primerjavi s povprečno 0, 32 dolarjev.