Kazalo:
Najnovejša statistična študija podjetja GfK prikazuje nekaj zelo zanimivih vzorcev za analizo na trgu mobilnih telefonov. Poroča o dveh glavnih trendih: rasti cen v zadnjem letu in rahli stagnaciji svetovnega povpraševanja.
Višje cene, neredno povpraševanje
Glede na študijo in prek PhoneArene so se cene novih terminalov, ki so se pojavili na trgu, v povprečju in na svetovni ravni zvišale za 10% v primerjavi z letom 2016. To je znatno povečanje in razlago za to lahko najdete v nove tehnologije, uporabljene v novih terminalih: OLED zasloni, ločljivost QHD, prepoznavanje obrazov, dvojne kamere… izboljšave so plačljive.
Prav tako ne smemo pozabiti na pojav, ki izhaja iz konkurence. Dejstvo, da je Apple še naprej primerjalna znamka in na splošno ohranja višje cene kot druga podjetja, je na koncu vplivalo na nasprotnike, ki so se sami odločili, da bodo ustrezali ravni cen, s čimer se bodo ujemali s podobo vrhunskega izdelka.
Kakšen učinek ima ta sprememba cene na povpraševanje? Ali trpite? Študija GfK ugotavlja, da to stopnjevanje ni vplivalo na svetovno povpraševanje, saj se je v zadnjem letu povečalo za 3%. Zdaj je svet zelo velik in je priročno videti, kako se to povpraševanje razporedi na različna področja zemljevida.
Medtem ko se je v Zahodni Evropi povpraševanje po telefonih v primerjavi z lanskim letom zmanjšalo za 4 odstotke, v Srednji in Vzhodni Evropi pa za 9 odstotkov. Povpraševanje se je povečalo tudi v ZDA, in sicer za 2 odstotka, v Latinski Ameriki pa za 9 odstotkov.
Glavna protiutež je v Aziji. Na Kitajskem, velikem in vplivnem tehnološkem trgu, je prodaja lani upadla za 1 odstotek. Tudi na Japonskem in v Južni Koreji so se njihove zahteve zmanjšale za kar 6 odstotkov.
Kako daleč bomo šli?
Brez vrhunskih glavnih blagovnih znamk (Samsung, Google ali Apple), lansko leto 2017 pa je bilo predstavljeno pod 700 evri. Nastopi iPhonov X in Galaxy Note 8 z osnovno ceno, ki presega 1.000 evrov, in dejstvo, da pri nobenem ni prišlo do očitnega neuspeha prodaje, kaže, da je povpraševanje pripravljeno te cene pokriti.
Zakaj lahko trpi potrošnja? V času, ko je mobilni telefon pogost izdelek, je vedno manj novih kupcev, med že tako veterani pa nimajo vsi potrebe spreminjati modelov vsako leto (in še več, po določenih cenah). Zato je na zahodnih trgih, kamor je pametni telefon prodrl že prej, normalno, da pride do tega učinka.
In v tem okviru je splošno zvišanje cen najboljša možnost za ohranitev dobička. Apple je vedno imel to strategijo: ne da bi bilo podjetje, ki je prodalo največ mobilnih telefonov, je bilo vedno tisto, ki je zaslužilo največ denarja.
Kako je to mogoče Omejitev vašega izdelka v luksuzni sektor. Druga podjetja so ugotovila, da je bila ta operacija donosnejša, zato si blagovne znamke, kot so Samsung, LG ali Huawei, prizadevajo promovirati svoje najdražje modele, medtem ko so srednje in nizke razsežnosti izgubile na pomenu v svojem katalogu. Tudi v srednjih razredih je prišlo do stopnjevanja, standardna cena se giblje med 350 in 450 evri.
Vprašanje je, ali bodo cene kdaj stagnirale? Je 1000 evrov zgornja meja, ki ne bo več presežena? Težko je vedeti, vse pa je odvisno od vpliva novih tehnologij na povpraševanje. Ko pride navzdol, bo proizvajalcem opozorilo, da je čas, da se vrnemo nazaj.
