Majhen vdih zraka ne da diha. Tako so prevedeni finančni rezultati, ki jih je objavila tajvanska družba HTC, glede na računovodske izkaze lanskega oktobra. Potem ko je podjetje konec prvega meseca četrtega četrtletja pregledalo denar, je ugotovilo, da je njegov dohodek za 27,1 odstotka nižji od lanskega ob istem času.
In to kljub dejstvu, da se je v primerjavi s septembrom vhodni denar nekoliko povečal. Natančneje 522 milijonov dolarjev (približno 385 milijonov evrov po trenutnem tečaju), ki so jih zbrali, predstavljajo 3,2 odstotka več kot prejšnji mesec, čeprav v svetovnem medletju zgolj anekdotično blaži postopek propada, ki se registrirajo že dve leti.
Tako je do zdaj letos prihodek HTC-ja upadel za 28,6 odstotka v primerjavi z letom 2012. V okence tajvanske multinacionalke je že vstopilo približno 6.450 milijonov dolarjev (približno 4.766 milijonov evrov po trenutnem tečaju), tako da se ne bodo mogli rešiti rdečih številk, ki so bile preverjene novembra lani in da ogrožajo strategijo podjetja.
Zaostanek je, kot je logično, svoj prevod pri prodaji opreme. Glede na napovedi, ki jih obravnavajo, bodo v četrtem letošnjem četrtletju distribuirali le 5,2 milijona naprav, kar bo vplivalo na 16,2-odstotno zmanjšanje obsega poslovanja v primerjavi z enakim obdobjem, zabeleženim leta 2012.
Te napovedi so zelo radodarne v primerjavi s tistimi, ki jih predvidevajo nekatera svetovalna podjetja. Macquarie Securities je denimo zagotovil, da bo upad prodaje HTC dosegel zaskrbljujoče ravni, ki bodo v primerjavi z letom 2012 dosegle do 40 odstotkov. Tako poudarjajo, da bi lahko med septembrom in decembrom komaj presegli obseg med 600.000 in 700.000 enotami na mesec. V tem primeru bi bil debakel lahko takega kalibra, da bi prepolovil napovedi HTC-ja, kar ne bi privedlo do podpisa smrtnega lista podjetja, ampak vsaj zahtevalo močno zdravljenje s šokom, da bi se izognili katastrofi.
V drugi polovici leta se je podjetje odločilo okrepiti svoj katalog srednjega razreda, da bi se približalo javnosti, ki podpira velik del trga pametnih telefonov. Vendar predlogi sledijo nenavadni cenovni politiki, ki so jo prikazali. HTC Desire 601, HTC Desire 500, HTC Desire 300 ali HTC Desire 700 (slednji je pri nas še vedno neuraden) so privlačna oprema v tehničnem delu, vendar za uporabnika zahtevajo stroške, ki pretirano narastejo zaradi predlogov konkurenca. Po mnenju HTC gre dejansko za izgubo prisotnosti na trgih, kot sta Severna Amerika ali Evropakar je povzročilo padec dohodka. In govorimo o regijah, kjer se pojavlja večja poraba opreme višjega in srednjega razreda, zato bi bila cenovna strategija lahko ključnega pomena za odboj, ki HTC pripelje na varno območje, ki ga je že dolgo zapustil.
