Strahovi so potrjeni, tajvanski HTC je po dolgem obdobju krivulje, ki kaže zmanjšanje prodaje, končno vnesel izgube. V bilanci, ki jo je objavil za tretje četrtletje, je jasno povedal, da je zmanjšanju dohodka dodan plačilni list, ki se je skupaj prevedel v raven stroškov nad tisto, ki je vstopila v blagajno podjetje. Obseg prihodkov je pravzaprav eden najnižjih zabeleženih, podatki, analizirani oktobra, pa ne puščajo veliko prostora za optimizem.
Za ponazoritev padca krivulje dohodka je dovolj, da preverimo, kakšno je bilo četrtletje, ki vključuje mesece julij, avgust in september, v zadnjih treh letih. Kot smo preverili prek GSMArene, če analiziramo tretje četrtletje 2011, vidimo, da je HTC v blagajno vložil približno 4,54 milijarde dolarjev. Če pogledamo v istem obdobju, a naslednje leto (2012) se je padec izkazal jasno: dohodek je znašal približno 2,4 milijarde dolarjev. S tem je bil padec blizu 50 odstotkov, kar kaže na težavo, ki je bila v zadnjem letu šele potrjena. In je toMed julijem in septembrom letos Tajvanci niso mogli dobiti več kot 1.600 milijonov dolarjev.
S tem se napovedi, da bo podjetje začelo upravljati v četrtem četrtletju katastrofalnega leta, gibljejo med 1.400 in 1.500 milijoni dolarjev, in to v najboljših primerih. To, poleg tega pa bi pomenilo ponovitev nadaljnjih padcev, saj je v zadnjem četrtletju leta 2012 je podjetje objavil prihodke v višini 2 milijardi $. Tako gledano možnosti HTC-ja niso prav nič laskave, še posebej v času, ko je njegova glavna stava, vrhunski in premium razred, v trenutku prenasičenosti, ki mu preprečuje, da bi izstopal, kot bi ga potreboval.
Da bi razumeli ta trend, ne morate samo pogledati, kako rastejo ostali proizvajalci, temveč tudi strategijo, ki jo je HTC vzdrževal v zadnjih dveh letih. Za razliko od Samsunga, njegovega glavnega konkurenta, je bila naložba v trženje anekdotična in zelo diskretna. V zadnjih mesecih so ukrepali v zvezi s tem in celo najeli hollywoodsko zvezdo Roberta Downeyja mlajšega (Iron Man), da bi dvignili ta vidik posla.
Po drugi strani pa katalog podjetja v letu 2013 ni bil posebno razkošen. Predstavili so manj terminalov kot njihov južnokorejski konkurent, pri čemer so svoja prizadevanja osredotočili predvsem na en terminal, HTC One. Čeprav se je letos izkazalo, da je bila ta ekipa ena najbolj zaploskanih doslej in je s tem navdihnila ponudbo, dopolnjeno s HTC One Mini in HTC One Max, je resničnost, da prodaja postavili so se pod tiste svojih sovražnikov, ki jih je treba premagati. Maja je uspel doseči številko pet milijonov enot. In od takrat tišina. Toliko, da so različna svetovalna podjetja, kot je Macquarie Securities , Odločili so se za 40-odstotni padec prodaje te opreme, ocenjujejo pa med septembrom in decembrom obseg poslovanja med 600.000 in 700.000 napravami na mesec.
